Μορφές διαφήμισης

Share

|

Διαφήμιση μπορεί να πάρει διάφορες μορφές, συμπεριλαμβανομένης της υποστήριξης, της συγκριτικής, συνεταιρισμός, directmail, πληροφοριακές, θεσμική, υπαίθριος, πειστικός, το προϊόν, υπενθύμιση, στα σημεία αγοράς, και τη διαφήμιση ειδικότητας.

Advocacy Advertising Συνηγορία διαφήμιση είναι συνήθως θεωρηθεί ως κάθε διαφήμιση, το μήνυμα, ή η δημόσια επικοινωνία όσον αφορά την οικονομική, πολιτική, ή κοινωνικά ζητήματα. Η διαφημιστική καμπάνια έχει ως στόχο να πείσει την κοινή γνώμη σχετικά με ένα ειδικό θέμα σημαντικό στο δημόσιο χώρο. Ο απώτερος στόχος της προάσπισης διαφήμισης σχετίζεται συνήθως με την παρέλευση του εν αναμονή της κρατικής ή ομοσπονδιακή νομοθεσία. Σχεδόν όλα τα όχι για κέρδος ομάδες χρησιμοποιούν κάποια μορφή της υπεράσπισης διαφήμιση να επηρεάσουν κοινού τη στάση της απέναντι σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Ένα από τα μεγαλύτερα και πιο ισχυρά όχι για κέρδος ομάδες υπεράσπισης is την αμερικανική ένωση των συνταξιούχων (AARP). Η AARP παλεύει για την προστασία των κοινωνικών προγραμμάτων, όπως το Medicare και την κοινωνική ασφάλιση των ηλικιωμένων, ενθαρρύνοντας τα μέλη της να γράψουν τους νομοθέτες τους, με τη χρήση των τηλεοπτικών διαφημίσεων να απευθύνω έκκληση προς τα συναισθήματα, και δημοσιεύοντας ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο που περιγράφει τις πρόσφατες πολιτειών και της ομοσπονδιακής νομοθετικής δράσης. Άλλες σημαντικές όχι για κέρδος συνηγορία ομάδες περιλαμβάνουν την περιβαλλοντική οργάνωση Greenpeace, μητέρες ενάντια στο μεθυσμένο Drive (MADD), και η Εθνική Ένωση Όπλων (NRA).

Συγκριτική Διαφήμιση Η συγκριτική διαφήμιση συγκρίνει ένα εμπορικό σήμα, άμεσα ή έμμεσα με έναν ή περισσότερους ανταγωνιστικά σήματα. Αυτή η τεχνική διαφήμισης είναι πολύ συχνή και χρησιμοποιείται από σχεδόν κάθε μεγάλη βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των αεροπορικών εταιρειών και των κατασκευαστών αυτοκινήτων. Ένα μειονέκτημα της συγκριτικής διαφήμισης είναι ότι οι πελάτες έχουν γίνει πιο επιφυλακτικοί σχετικά με ισχυρισμούς που διατυπώνονται από την εταιρεία σχετικά με τους ανταγωνιστές της, διότι ακριβείς πληροφορίες δεν ήταν πάντα παρέχεται, καθιστώντας έτσι την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σύγκριση αμφίβολη. Επιπλέον, οι εταιρείες που ασχολούνται με τη συγκριτική διαφήμιση πρέπει να είναι προσεκτικοί για να μην παραπληροφορούν το κοινό σχετικά με ανταγωνιστή προϊόν ένα. Ανακριβών ή παραπλανητικών πληροφοριών μπορεί να οδηγήσει σε μια δίκη από το θιγόμενο εταιρεία ή ρυθμιστική δράση από κυβερνητικό οργανισμό, όπως η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC).

Συνεταιρισμός Διαφήμιση Συνεταιρισμός διαφήμιση είναι ένα σύστημα που επιτρέπει σε δύο μέρη να μοιράζονται τα έξοδα διαφήμισης. Οι κατασκευαστές και οι διανομείς, λόγω της σημασίας τους από κοινού για την πώληση του προϊόντος, συνήθως χρησιμοποιούν αυτό το συνεταιρισμό τεχνική διαφήμισης. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι όταν ένα απαλό κατασκευαστής ποτό και ένα τοπικό παντοπωλείο διαχωρισμός του κόστους της διαφημιστικής αναψυκτικών ο κατασκευαστής? Τόσο ο κατασκευαστής όσο και το κατάστημα να επωφεληθούν από την αύξηση της κυκλοφορίας κατάστημα και τις πωλήσεις της σε σχέση. Συνεταιρισμός διαφήμιση είναι ιδιαίτερα ελκυστική για τις μικρές storeowners οι οποίοι, με δική τους, δεν μπορούσε να διαφημίσει το προϊόν επαρκώς.

Απευθείας Mai Διαφήμιση Κατάλογοι, φυλλάδια, επιστολές και καρτ-ποστάλ είναι μερικά μόνο από τα αντικείμενα της αλληλογραφίας διαφημιστικές επιλογές-direct. Απευθείας-mail διαφήμιση έχει αρκετά πλεονεκτήματα, στην οποία περιλαμβάνονται λεπτομέρειες των πληροφοριών, την εξατομίκευση, την επιλεκτικότητα, και την ταχύτητα. Αλλά ενώ το διαφημιστικό ταχυδρομείο έχει τα πλεονεκτήματα, που μεταφέρει ένα ακριβό ανά κεφαλή τιμή, εξαρτάται από την καταλληλότητα του στη λίστα, και αντιμετωπίζεται με δυσφορία από ορισμένους πελάτες, οι οποίοι το θεωρούν''junk mail.''

Ενημερωτικό Διαφήμιση Στην ενημερωτική διαφήμιση, η οποία χρησιμοποιείται όταν ένα νέο προϊόν για πρώτη φορά εισάγεται, δίνεται έμφαση στην προώθηση της το όνομα του προϊόντος, τα οφέλη και τις πιθανές χρήσεις. Οι κατασκευαστές αυτοκινήτων που χρησιμοποιούνται αυτή τη στρατηγική, όταν τα οχήματα ελεύθερου χρόνου (SUV), θεσπίστηκαν για πρώτη φορά.

Θεσμική Διαφήμιση Θεσμική διαφήμιση παίρνει μια πολύ ευρύτερη προσέγγιση, εστιάζοντας στα οφέλη, ιδέα, μια ιδέα, ή τη φιλοσοφία της συγκεκριμένης βιομηχανίας. Εταιρείες συχνά χρησιμοποιούν για να προωθήσουν την εικόνα-Δραστηριότητες για την οικοδόμηση, όπως είναι ένα φιλικό προς το περιβάλλον επιχειρηματικές πρακτικές ή νέα κοινοτική βάση προγράμματα που χορηγούς. Θεσμικές διαφήμιση συνδέεται στενά με τις δημόσιες σχέσεις, αφού και οι δύο ενδιαφέρονται για την προώθηση μιας θετικής εικόνας της εταιρείας προς το κοινό. Ως παράδειγμα, μια μεγάλη εταιρεία ξυλείας μπορεί να αναπτύξει έναν θέμα τη διαφήμιση γύρω από την πρακτική της φύτευσης δένδρων στις περιοχές όπου αυτά έχουν συγκομισθεί. Ένα θέμα αυτού του χαρακτήρα της εταιρείας κρατά το όνομά του σε ένα θετικό φως με το ευρύ κοινό, διότι η αναδάσωση αντιμετωπίζεται θετικά από τους περισσότερους ανθρώπους.

Εξωτερική διαφήμιση Οι πινακίδες και τα μηνύματα ζωγραφισμένα από την πλευρά των κτιρίων είναι κοινές μορφές υπαίθρια διαφήμιση, η οποία χρησιμοποιείται συχνά, όταν γρήγορα, οι ιδέες είναι απλές προωθούνται. Επειδή η επανάληψη είναι το κλειδί για την επιτυχή προώθηση, διαφήμιση σε εξωτερικούς χώρους είναι πιο αποτελεσματική όταν βρίσκονται κατά μήκος βαριά ταξίδεψαν στους δρόμους της πόλης και εφόσον το προϊόν που προωθείται μπορούν να αγοραστούν σε τοπικό επίπεδο. Μόνο το 1 τοις εκατό της διαφήμισης γίνεται με αυτόν τον τρόπο.

Πειστική διαφήμιση Πειστική διαφήμιση χρησιμοποιείται μετά από ένα προϊόν έχει εισαχθεί σε πελάτες. Ο πρωταρχικός στόχος είναι για μια εταιρεία για την κατασκευή επιλεκτική ζήτηση για το προϊόν της. Για παράδειγμα, οι κατασκευαστές αυτοκινήτων παράγουν συχνά ειδικά διαφημίσεις προωθώντας τα χαρακτηριστικά ασφαλείας των οχημάτων τους. Αυτό το είδος της διαφήμισης θα μπορούσε να επιτρέψει αυτοκινήτων κατασκευές να χρεώνουν επιπλέον για τα προϊόντα τους λόγω του υψηλότερου ποιότητας τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα ασφάλειας αντέξουν.

Προϊόν Διαφήμιση Προϊόν έκδοση περιέχει διαφημίσεις για να μην προσωπικές πωλήσεις του συγκεκριμένου προϊόντος. Ένα παράδειγμα είναι μια τακτική εμπορική τηλεόραση προωθώντας ένα αναψυκτικό. Ο πρωταρχικός σκοπός της διαφήμισης είναι η προώθηση των ειδικών αναψυκτικών όχι, το σύνολο του αναψυκτικών γραμμή της εταιρείας.

Υπενθύμιση Διαφήμιση Υπενθύμιση διαφήμιση χρησιμοποιείται για προϊόντα που έχουν εισαχθεί στο ώριμο στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος. Οι διαφημίσεις απλώς ως στόχο να υπενθυμίσει στους πελάτες σχετικά με το προϊόν και να διατηρηθεί η ευαισθητοποίηση. Για παράδειγμα, οι παραγωγοί απορρυπαντικών δαπανήσει ένα σημαντικό ποσό χρημάτων κάθε χρόνο για την προώθηση των προϊόντων τους για να υπενθυμίσει στους πελάτες ότι τα προϊόντα τους εξακολουθούν να είναι διαθέσιμα και για την πώληση.

Point-of-Αγορά Διαφήμισης Point-of-αγοράς διαφήμισης χρησιμοποιεί οθόνες ή άλλα διαφημιστικά αντικείμενα κοντά στο προϊόν που πωλείται. Το πρωταρχικό κίνητρο είναι να προσελκύσουν τους πελάτες με την οθόνη ώστε να μπορούν να αγοράσουν το προϊόν. Stores είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν point-of-αγορά εμφανίζει αν έχουν βοήθεια από τον κατασκευαστή στο σύστασής τους ή εάν ο κατασκευαστής παρέχει εύκολη οδηγίες για το πώς να χρησιμοποιήσετε το εμφανίζει. Έτσι, τα διαφημιστικά αντικείμενα από κατασκευαστές που παρέχουν τις καλύτερες οδηγίες ή βοήθεια είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιηθούν από τα καταστήματα λιανικής πώλησης.

Εξειδικευμένα Διαφήμιση Ειδικότητα διαφήμιση είναι μια μορφή προώθησης των πωλήσεων με στόχο την αύξηση της δημόσιας αναγνώρισης της εταιρείας αναφέρουμε. Μια εταιρεία μπορεί να έχει το όνομά της που σε μια ποικιλία ειδών, όπως τα καπέλα, υαλικά, τσάντες γυμναστηρίου, μπουφάν, μπρελόκ, και στυλό. Η αξία της διαφήμισης ειδικότητας ποικίλλει ανάλογα με το πόσο καιρό τα στοιχεία που χρησιμοποιούνται για την προσπάθεια τελευταία. Οι περισσότερες εταιρείες έχουν επιτυχία στην επίτευξη των στόχων τους για την αύξηση της δημόσιας αναγνώρισης και οι πωλήσεις μέσω των προσπαθειών αυτών.

---