Ο προϋπολογισμός διαφήμισης

Share

|

Μόλις μια αντικειμενική διαφήμιση έχει επιλεγεί, οι εταιρείες πρέπει να θέσει στη συνέχεια ένα διαφημιστικό προϋπολογισμό για κάθε προϊόν. Η ανάπτυξη ενός τέτοιου προϋπολογισμού μπορεί να είναι μια δύσκολη διαδικασία, διότι οι διαχειριστές μάρκα επιθυμούν να λαμβάνουν ένα μεγάλο κατανομή των πόρων για την προώθηση των προϊόντων τους. Συνολικά, ο προϋπολογισμός της διαφήμισης θα πρέπει να καθοριστεί έτσι ώστε να είναι σύμφωνες με τους γενικούς στόχους της εταιρείας. Πριν από τη θέσπιση ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού, οι εταιρείες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη άλλους παράγοντες της αγοράς, όπως η συχνότητα της διαφήμισης, του ανταγωνισμού και ακαταστασία, το μερίδιο αγοράς, διαφοροποίηση των προϊόντων, καθώς και το στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος.

Διαφήμιση Συχνότητα Διαφήμιση συχνότητα αναφέρεται στον αριθμό των φορών που μια διαφήμιση θα επαναληφθεί κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης χρονικής περιόδου για την προώθηση των προϊόντων της ονομάσουμε, μήνυμα, και άλλες σημαντικές πληροφορίες. Ένα μεγαλύτερο διαφημιστικό προϋπολογισμό είναι απαραίτητη προκειμένου να επιτευχθεί μια υψηλή συχνότητα διαφήμισης: Εκτιμήσεις έχουν προταθεί ότι ο καταναλωτής πρέπει να έρθουν σε επαφή με ένα διαφημιστικό μήνυμα εννέα φορές πριν από αυτό θα πρέπει να θυμόμαστε.

Ανταγωνισμού και ακαταστασία Εξαιρετικά ανταγωνιστικές αγορές προϊόντων, όπως το αναψυκτικών βιομηχανία, απαιτούν υψηλότερη προϋπολογισμών διαφήμισης για να μείνει ακριβώς, ακόμη και με ανταγωνιστές. Αν μια εταιρεία θέλει να είναι ηγέτης σε έναν τομέα, τότε ένα σημαντικό προϋπολογισμό διαφήμισης πρέπει να διατίθεται κάθε χρόνο. Παραδείγματα είναι πολυάριθμα με τις εταιρείες που δαπανούν εκατομμύρια δολάρια για τη διαφήμιση, ώστε να αποτελούν τους βασικούς συντελεστές στις βιομηχανίες τους αντίστοιχους (π.χ. Coca Cola και General Motors).

Μερίδιο αγοράς Επιθυμητό μερίδιο αγοράς είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας για την υλοποίηση ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού. Αύξηση του μεριδίου αγοράς απαιτεί συνήθως μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό, επειδή εταιρείας ανταγωνιστών αντεπίθεση με blitz τους διαφήμιση ιδίων. Με επιτυχία την αύξηση του μεριδίου αγοράς εξαρτάται από την ποιότητα των διαφημίσεων, αντιδράσεων των ανταγωνιστών, καθώς και η ζήτηση των προϊόντων και την ποιότητα. Διαφοροποίηση προϊόντος Πώς αντιλαμβάνονται οι πελάτες προϊόντων είναι επίσης σημαντική για την budgetsetting διαδικασία. Διαφοροποίηση προϊόντος είναι συχνά απαραίτητη σε ανταγωνιστικές αγορές, όπου οι πελάτες έχουν έναν σκληρό χρόνο κάνοντας διάκριση μεταξύ των προϊόντων. Για παράδειγμα, η διαφοροποίηση των προϊόντων μπορεί να είναι απαραίτητη όταν ένα νέο απορρυπαντικό πλυντηρίου διαφημίζεται: Δεδομένου ότι τόσα πολλά εμπορικά σήματα των απορρυπαντικών που ήδη υπάρχουν, μια επιθετική διαφημιστική εκστρατεία θα απαιτηθεί. Χωρίς αυτή την επιθετική διαφήμιση, οι πελάτες δεν θα πρέπει να γνωρίζουν τη διαθεσιμότητα του προϊόντος του και πώς διαφέρει από τα άλλα προϊόντα στην αγορά. Ο προϋπολογισμός της διαφήμισης είναι υψηλότερη προκειμένου να πληρώσουν για την πρόσθετη διαφήμιση.

Φάση του Κύκλου Ζωής Προϊόντος Νέες προσφορές προϊόντων απαιτεί πολύ περισσότερες διαφημίσεις για να κάνουν τους πελάτες γνωρίζουν την ύπαρξή τους. Με την πάροδο του χρόνου ζωής των προϊόντων, μέσω λιγότερων, τον κύκλο και λιγότερους πόρους που απαιτούνται για τη διαφήμιση είναι ένα προϊόν επειδή το προϊόν που έχει γίνει γνωστό και έχει αναπτύξει μια εγκατεστημένη βάση αγοραστή. Διαφήμιση προϋπολογισμοί είναι συνήθως υψηλότερα για ένα συγκεκριμένο προϊόν κατά το στάδιο της εισαγωγής και σταδιακά μειώνεται καθώς το προϊόν ωριμάζει.

---