Εξέλιξη των διαφημιστικών γραφείων

Share

|

Διαφημιστικά γραφεία Οι ανεξάρτητες επιχειρήσεις που εξελίχθηκε για την ανάπτυξη, την προετοιμασία, και η διαφήμιση πραγματοποιείται σε διαφημιστικών μέσων για τους πωλητές που αναζητούν να βρουν τους πελάτες για τις υπηρεσίες τους προϊόντα, και τις ιδέες (Αμερικανική Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών, 2000). Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν πράκτορες όταν πιστεύουν ότι ο οργανισμός θα είναι πιο έμπειρη από τους στη δημιουργία διαφημίσεων ή στην ανάπτυξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Καθώς οι επιχειρήσεις έχουν γίνει πιο σύνθετες και διαφοροποιημένες, πολλοί από αυτούς έχουν διαβουλεύσεις με τους οργανισμούς για να τους βοηθήσουν να πραγματοποιήσει τις επικοινωνιακές τους προσπάθειες μάρκετινγκ.

Η σύγχρονη διαφημιστική εταιρεία προσφέρει μια ποικιλία από σημαντικές υπηρεσίες στους πελάτες, συμπεριλαμβανομένων των μέσων planning και buying, έρευνα, πληροφορίες της αγοράς, οι πωλήσεις βοήθεια προώθηση development εκστρατεία και creation των διαφημίσεων, συν ένα range των υπηρεσιών που αποσκοπούν to help ο διαφημιζόμενος επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ. Η πρώτη τεκμηριωμένη διαφημιστική εταιρεία στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν το NW Ayer Οργανισμός, που συστάθηκε το 1877 (Gilson, 1980). Πριν από αυτή τη στιγμή, πράκτορες διαφήμισης μεσίτες χώρο-Πράκτορες που έχουν παραγγελθεί οι διαφημίσεις από τις επιχειρήσεις και στη συνέχεια να τα πωλούν στους εφημερίδες ότι είχε δυσκολία να πάρει εκτός της πόλης διαφήμισης (Gilson, 1980? Russell και Lane, 1998).

ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΟΥ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΥ διαφήμισης από το 1870 τις αρχές του 1900

Κατά τα τέλη του δέκατου ένατου αιώνα, οι περισσότερες διαφημιστικές δημοσιεύθηκαν σε εφημερίδες, σε αφίσες και σε handbills (Wells et al. 2000). Επειδή ήταν δύσκολο να αναπαράγουν εικόνες, οι περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις ήταν απλό κείμενο με βάση τα στοιχεία. Έως το 1900, το πρώτο εξειδικευμένα περιοδικά είχαν αρχίσει να εμφανίζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Περιοδικά, όπως το Πεδίο & Stream (Το 1895) και Καλός Οικοκυρική (Το 1900) καθορίζονται σε εξειδικευμένες αγορές, η οποία επέτρεπε την μαζικού μάρκετινγκ για τους καταναλωτές με ποικίλα ενδιαφέροντα. Επίσης, η τεχνολογία εκτύπωσης είχαν εξελιχθεί σημαντικά, καθιστώντας έγχρωμη εικονογράφηση είναι δυνατόν. Διαφημιστικά γραφεία άρχισαν να χρησιμοποιούν τη νέα τεχνολογία για να δημιουργήσει πιο ελκυστικές διαφημίσεις για τις νέες εξειδικευμένες αγορές, αποτελώντας έτσι δημιουργικά κέντρα και όχι απλώς brokerages χώρο.

Το τέλος του δέκατου ένατου και στις αρχές του εικοστού αιώνα ήταν φορές που αφορούν το κοινό σχετικά με ανήθικες πρακτικές των επιχειρήσεων. Πολλά επαγγέλματα σχηματίζονται οι οργανώσεις τους να δημιουργήσουν το δικό ηθικά πρότυπα λειτουργίας. Της Αμερικανικής Ένωσης για Διαφημιστικών Εταιρειών (AAAA) ιδρύθηκε το 1917, εν μέρει ως απάντηση σε αυτές τις ανησυχίες ηθικής τάξης. Εφημερίδες που επίσης τους πρότυπα σχετικά με τα δεοντολογικά κόμιστρα για τις διαφημίσεις. Μέχρι το 1917, οι εκδότες είχαν συμφωνήσει να ορίσει κατ 'αποκοπή συντελεστή 15 τοις εκατό, όπως τη συνήθη προμήθεια ενός διαφημιστικού γραφείου θα λάβει-με εξαίρεση την τοπική διαφήμιση, για τα οποία γενικά δεν υπήρχε προκαθορισμένη προμήθεια (Russell και Lane, 1998).

Επιπλέον, δύο νόμοι ψηφίστηκαν να αρθούν οι επιφυλάξεις σχετικά με ανήθικες πρακτικές διαφήμισης. Η Ομοσπονδιακού νόμου της Επιτροπής Εμπορίου της 1914 σχεδιάστηκε αρχικά για να κάνει όλες τις αθέμιτες μεθόδους ανταγωνισμού παράνομη. Δεν ήταν μέχρι το 1922 ότι η διαφήμιση είχε ρυθμιστεί νομικά στο πλαίσιο της παρούσας πράξης. Η περίπτωση που αυτό νομικό προηγούμενο ήταν FTC v. Winsted Κάλτσες Εταιρεία (1922) (Russell και Lane, 1998). Ο Pure Food and Drug Act του 1906 ήταν η πρώτη πράξη που περιόριζε την διαφήμιση των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας των ναρκωτικών φαρμάκων που διαφημίζονται με υπερβολικούς ισχυρισμούς της αποτελεσματικότητας, για χρήση από παιδιά.

ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ από το 1920 μέχρι αρχές της δεκαετίας 1950

Από τη δεκαετία του 1920, η πλειοψηφία των διαφημιστικών γραφείων, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι περισσότερες αποφάσεις για την αγορά οικογένεια είτε πραγματοποιούνται από ή επηρεάζονται από τις γυναίκες (Goodrum και Dalrymple, 1990). Έτσι, τα διαφημιστικά γραφεία που δημιουργήθηκε έγχρωμες διαφημίσεις περιοδικών για προϊόντα όπως τα ακριβά αυτοκίνητα, ψυγεία, και τα ραδιόφωνα. Εφημερίδες συνέχισαν να χρησιμοποιούν απλές διαφημίσεις. Παρόλο Guglielmo Marconi είχε εφεύρει το πρώτο ραδιόφωνο λειτουργεί το 1895, το ραδιόφωνο έγινε δημοφιλής για το σπίτι και την οικογενειακή χρήση μόνο στις αρχές της δεκαετίας του 1920. Σε αυτή την δεκαετία, ως αποτέλεσμα της μαζικής προσφυγής είναι το ραδιόφωνο, τα διαφημιστικά γραφεία που παράγονται ραδιοφωνικών προγραμμάτων με μοναδικό σκοπό να προσελκύσουν τους καταναλωτές για τα δημοφιλή εθνικά προϊόντα. Για παράδειγμα, οι σαπουνόπερες είχαν αρχικά δημιουργηθεί για το σκοπό της διαφήμισης Gamble για σαπούνι & προϊόντων Procter (Gilson, 1980).

Το 1930 ήταν μια εποχή της ανανεωμένης ενδιαφέρον του κοινού για τη νομοθεσία σχετικά με τις αθέμιτες και παραπλανητικές επιχειρηματικές πρακτικές. Του 1934 Γουίλερ-Lea Τροπολογία στην Ομοσπονδιακού νόμου της Επιτροπής Εμπορίουέδωσε τη δυνατότητα στην Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) για την προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικές διαφημίσεις στον τομέα των τροφίμων, φαρμάκων, θεραπευτικών συσκευών, καθώς και οι βιομηχανίες καλλυντικών (Russell και Lane, 1998). Ο Robinson-Patman Πράξη του 1936, εμπόδισε τους κατασκευαστές από την παροχή διαφημιστικών δικαιωμάτων σε έναν πελάτη λιανικής εάν δεν προσφέρεται επίσης promotional αποζημιώσεις των πελατών των ανταγωνιστών αυτό. Παρά το γεγονός ότι Παγκοσμίου Πολέμου διακοπής της παραγωγής από πολλά αγαθά καιρό ειρήνης και υπηρεσίες, πολλά πρακτορεία διαφήμιση βρήκαν εργασία που εργάζεται για τη Πολέμου Διαφήμιση Συμβούλιο, το οποίο αρμόδιος για την κινητοποίηση της δημόσιας στήριξης για την πολεμική προσπάθεια. Η οργάνωση αυτή αργότερα έγινε το Ad Συμβούλιο.

ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΑΠΟ ΤΟ 1950 ΣΤΟ EARLY 1990

Το τέλος του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου είδε μια κορύφωση της περισσότερο από μία δεκαετία από ανικανοποίητη ζήτηση των καταναλωτών, ως αποτέλεσμα της Μεγάλης Ύφεσης και τον πόλεμο. Οι περισσότερες αγορές αγαθών και υπηρεσιών που βρήκαν πρόθυμο βάσης των καταναλωτών για νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των τηλεοράσεων. Που οφείλονται στον πολλαπλασιασμό των τηλεοπτικών πωλήσεων το 1950, οι διαφημιστικές εταιρείες άρχισαν να συνδυάσει την οπτική εντύπωση του έντυπες διαφημίσεις με την ακουστική επίδραση του ραδιοφώνου για να δημιουργήσει ένα ζωντανό αποτέλεσμα. Αυτό, με τη σειρά του, δημιούργησε μια αλλαγή στη δομή των διαφημιστικών γραφείων. Για παράδειγμα, πριν από τη δεκαετία του 1950, η κύρια πηγή της δημιουργικότητας ήταν το πρόσωπο εγγράφως το μήνυμα-διαφήμιση αναφέρεται ως Κειμενογράφος. Έτσι όπως η τηλεόραση γίνεται όλο και περισσότερους καταναλωτές άνετα με οπτικές εικόνες, ο καλλιτεχνικός διευθυντής και καλλιτέχνης απέκτησε μεγαλύτερη σημασία (Goodrum και Dalrymple, 1990).

Ήταν κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950 ότι μεγάλος αριθμός των λογιστικών βετεράνους άρχισαν να παντρεύονται και να έχουν τα παιδιά-η γενιά των παιδιών που είναι γνωστή ως babyboomers. Για πρώτη φορά στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα διαφημιστικά γραφεία που βρέθηκαν είναι επικερδής για την αγορά ορισμένων αγαθών και υπηρεσιών απευθείας στην αγορά για τη νεολαία. Οι διαφημίσεις για ενδύματα blue jeans και του στερεοφωνικού εξοπλισμού εμφανίστηκε σε ένθετα εφημερίδων, σε νεανικών περιοδικών εξειδικευμένη αγορά, και στην τηλεόραση. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1960, σε μεγάλες ποσότητες από εταιρείες του Fortune 500 μετανάστευσαν από τα μεγαλύτερα πρακτορεία σε μικρότερα, πιο οργανισμών (Goodrum και Dalrymple, 1990). Η νεότερη, πιο δημιουργικές διαφημίσεις αποδειχθεί ιδιαίτερα δημοφιλής και επικερδής. Τα κέρδη μπορούν οργανισμοί να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για τη διαφήμιση της έρευνας, συχνά απασχολούν συμπεριφοράς ψυχολόγους να σχεδιάζουν την εκπόνηση μελετών της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών (Goodrum και Dalrymple, 1990). Ήταν η λειτουργία της συμπεριφοράς ψυχολόγου για να προσδιορίσετε το λόγο οι καταναλωτές αγοράζουν αγαθά και υπηρεσίες. Προκαταβολές στο σχεδιασμό του προϊόντος κατά τη διάρκεια του 1960 και του 1970 κατέληξαν σε λίγες διαφορές μεταξύ των περισσοτέρων προϊόντων-ένα πρόβλημα γνωστό ως ισοτιμία προϊόντος (Goodrum και Dalrymple, 1990), και της αναγκαστικής διαφημιστικές εταιρείες να γίνουν πιο δημιουργικοί, προκειμένου να διαφοροποιήσουν το προϊόν τους πελάτες από τα καλά προϊόντα ανταγωνιστών εξίσου. Όλα αυτά δημιουργικότητας είχε ένα κόστος-έγινε πολύ ακριβό για την παραγωγή δύο λεπτών τηλεοπτικών διαφημίσεων. Οργανισμοί Διαφήμιση λυθεί το δίλημμα του κόστους με το σχεδιασμό τριακοστή δεύτερη τηλεοπτικών διαφημιστικών μηνυμάτων με αξέχαστες διαφημιστικά συνθήματα- Σύντομες φράσεις με στόχο να διατηρηθεί καταναλωτή την προσοχή του και να διατηρήσει την αναγνώριση του ενός συγκεκριμένου σήματος αγαθού ή υπηρεσίας. Πελάτες διαφημιστική εταιρεία άρχισε να απαιτεί τα αποτελέσματα για όλο και περισσότερο δαπανηρές διαφημίσεις-με τη μορφή ερευνητικών δεδομένων από τον τελικό καταναλωτή (Goodrum και Dalrymple, 1990 ). Ωστόσο, το κόστος αυτής της έρευνας, συμπεριλαμβανομένης της απασχόλησης των ερευνητών της διαφήμισης, ήταν πολύ μεγάλη για τους μικρούς οργανισμούς, αναγκάζοντας τους μικρότερους οργανισμούς να συγχωνευθούν into μεγαλύτερα αυτά που στη δεκαετία του 1980 (Goodrum and Dalrymple, 1990). Κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, ορισμένες διαφημιστικές μετακινηθεί από τις παραδοσιακές ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών διαφημίσεων προς την προώθηση των πωλήσεων τεχνικές (όπως εκπτώσεις, κουπόνια, και κληρώσεις) που προσφέρει μετρήσιμη απόδειξη της αύξησης των πωλήσεων (Wells et al., 2000).

ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Οργανισμό από το 1991 ΤΟΥ ΠΑΡΟΝΤΟΣ

Σημερινής διαφημιστικές εταιρείες απασχολούν πολλές από τις τεχνικές που ήταν δημοφιλή κατά τα πρώτα χρόνια της διαφήμισης. Εφημερίδες να συνεχίσουν να διαφημίζουν πρωτίστως σε μορφή κειμένου, παρόλο που εισάγει το χρώμα γίνονται δημοφιλείς. Διαφημιστικά γραφεία εξακολουθούν να είναι σε θέση να διαφημίσουν σε όλο και μικρότερα-αγορά περιοδικών εξειδικευμένες. Ραδιόφωνο παραμένει ένα δημοφιλές μέσο διαφημιστικής προβολής στις τοπικές αγορές. Η ευρεία διαθεσιμότητα της καλωδιακής τηλεόρασης και τη δορυφορική μετάδοση έχει κατακερματισμένη τηλεοπτική διαφήμιση σε εξειδικευμένες αγορές. Ωστόσο, ορισμένες αλλαγές στη διαφημιστική βιομηχανία να συνεχίσει να αλλάξετε τον τρόπο λειτουργίας διαφημιστικές εταιρείες. Αλλαγές αυτές αναλύονται κατωτέρω.

Παγκοσμιοποίησης. Διαφημιστικά γραφεία βρίσκονται υπό αυξανόμενη πίεση για να δημιουργήσετε διαφημίσεις για τα προϊόντα στην παγκόσμια αγορά, η διαφήμιση πολλές φορές το ίδιο σήμα σε διαφορετικές αγορές ανά τον κόσμο. Οργανισμοί οφείλουν να εξετάζουν συχνά τον πολιτισμό, τη γλώσσα, και τα έθιμα κατά τον σχεδιασμό μια διαφήμιση προσαρμοσμένη στη διεθνή αγορά. Σήμερα, προκειμένου να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις μιας παγκόσμιας αγοράς, οι διαφημιστές που σχηματίζουν μεγάλες πολυεθνικές υπηρεσίες και συνεχίζοντας να συζητήσουμε για το εάν η τυποποίηση των διαφημίσεων σε παγκόσμια κλίμακα ή σε διαφημίσεις του τμήματος από τον πολιτισμό ή την εθνικότητα (Wells et al., 2000). Το Διαδίκτυο. Παρά το γεγονός ότι το Διαδίκτυο εξακολουθεί να είναι το πιο προσιτό στις ανεπτυγμένες χώρες, τη δορυφορική μετάδοση μπορεί σύντομα να εξαρτούν την πρόσβαση στο Internet διατίθεται στους περισσότερους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Το Internet επιτρέπει τη διαφήμιση οργανισμών που ως στόχο τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο και για τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς ανέξοδα. Η εύκολη πρόσβαση στις πληροφορίες έρευνας της αγοράς μπορούν να επιτρέπουν στις διαφημιστικές εταιρείες να συνεχίσουν να αναπτύσσουν τις διαφημίσεις για την επίτευξη ολοένα και μικρότερες εξειδικευμένες αγορές σε όλο τον κόσμο. Ταυτόχρονα, ορισμένες δυνάμεις είναι η μείωση της διαθεσιμότητας και της χρήσης των πληροφοριών που συλλέγονται μέσω του Διαδικτύου. Για παράδειγμα, η Παιδική Online Protection Act (1998), ή COPA, είναι ένας νόμος των ΗΠΑ που επηρεάζει τις επιχειρηματικές συναλλαγές με τα παιδιά που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο. COPA απαιτεί Web sites προσέλκυση προσωπικές πληροφορίες από παιδιά κάτω των 13 ετών σε θέση περίοπτη θέση μια πολιτική προστασίας της ιδιωτικής ζωής και απαιτούν τη γονική συναίνεση για την απελευθέρωση των προσωπικών πληροφοριών που παρέχονται από αυτά τα παιδιά πριν από κάθε επιχείρηση μπορεί να διεξαχθεί. Πολλές χώρες έχουν θεσπίσει σχετική νομοθεσία παρόμοια με COPA, και μένει να δούμε πώς COPA και άλλων επικείμενη νομοθεσία θα επηρεάσουν διαφημιστικές εταιρείες, ότι η συμπεριφορά των επιχειρήσεων σε παγκόσμιο επίπεδο.

Ο ρόλος της κυβέρνησης στη Διαφήμιση Από το 2000, το Ad Συμβούλιο λειτουργεί ως διαφημιστική εταιρεία η οποία θα αντιμετωπίζει τα κοινωνικά δεινά, όπως η οδήγηση υπό μέθη, φυλετικής μισαλλοδοξίας, και της ενδοοικογενειακής βίας (Russell και Lane, 1998? Η ad Συμβούλιο, 2000). Η ad Συμβούλιο θα επεκτείνει κατά πάσα πιθανότητα το ρόλο του ως διαφημιστικό γραφείο που λειτουργεί ως καταλύτης για την κοινωνική αλλαγή.

Αλλάζοντας Κίνητρα Ενώ το 15-τοις εκατό προμήθεια επί των ακαθάριστων πωλήσεων ήταν γύρω για αρκετό καιρό, είναι πλέον κοινό για την προσφορά σε άλλες κινήτρων, όπως π.χ. καθίσματα παράθυρο κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων and συναυλίες μουσικής (Mayer, 1991).

Εξελισσόμενη FIELDS ΚΑΡΙΕΡΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

διαφημιστικά γραφεία της σήμερα περιλαμβάνει μια μεγάλη σειρά από ειδικούς που εργάζονται μαζί για να δημιουργήσει μια πλήρη και εμπεριστατωμένη διαφημιστική καμπάνια. Ο λογαριασμός διαχείρισης κατανομή των πόρων οργανισμό, συμπεριλαμβανομένου του χρόνου, χρημάτων και προσωπικού για μεμονωμένα έργα. Ένας διαχειριστής λογαριασμός συγκεντρώνει συχνά μια ομάδα ατόμων, το καθένα φέρει μια συγκεκριμένη ειδικότητα διαφήμιση για το έργο. Η ομάδα περιλαμβάνει ένα καλλιτεχνικός διευθυντής, δημιουργικός διευθυντής, καλλιτέχνης (ες), copywriters και σχεδιαστών. Η ομάδα μπορεί να περιλαμβάνει και άλλους ειδικούς, όπως μέσα μαζικής ενημέρωσης των αναλυτών, δοκιμαστές προϊόντων, ερευνητές και σύμβουλοι δημοσίων σχέσεων.

---